商務(wù)翻譯最終目的是為了銷售商品，因此商務(wù)翻譯過程中要結(jié)合商品的特點(diǎn)，要符合目標(biāo)人民的消費(fèi)心理和風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，要簡明扼要通俗易懂。

1、展示商品本質(zhì)，體現(xiàn)商品特點(diǎn)

針對消費(fèi)者，商品名稱的翻譯要盡量說明商品的性能和特點(diǎn)。好的商品名稱會把商品的特征傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者一看見某一商標(biāo)就知道其商品的種類及特點(diǎn)，從而使他們覺得有興趣，而且容易記住。比如，牙膏CREST的本意是"雞冠或飾章"，譯名"佳潔示"暗示該產(chǎn)品能讓牙齒堅固潔白，傳神地展示了商品本質(zhì)，體現(xiàn)了商品特點(diǎn)。

2、商標(biāo)名稱翻譯要簡短明快，易讀易記

由于語言系統(tǒng)的差異性，往往原語簡練有力的商標(biāo)命名在翻譯過程中可能會變的冗長拖沓，使商標(biāo)失去了簡明性。所以商標(biāo)名稱的翻譯應(yīng)具備簡明上口，過目不忘的特點(diǎn)。

3、商標(biāo)名稱

應(yīng)符合人類審美心理大眾的審美心理與商標(biāo)翻譯之間存在著非常密切的關(guān)系。一個名稱如何能影響消費(fèi)者的心理是很復(fù)雜的。合適的心理策略是非常有效的。最典型的例子就是奧運(yùn)產(chǎn)品Coca-cola，它原來是一種飲料的成分。然而，她的譯名"可口可樂"，不僅保留了原語的發(fā)音，而且很好的表達(dá)了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的良好的感覺。

總之，一個能引起消費(fèi)者良好的心理反應(yīng)的譯名能夠增加消費(fèi)者的興趣，并鼓勵和誘惑他們購買。在翻譯中最高偉譯名會使消費(fèi)者將產(chǎn)品與某些不好的東西聯(lián)系起來。這是在商標(biāo)名稱翻譯中應(yīng)予以注意的問題。

4、商標(biāo)名稱應(yīng)尊重不同文化差異

曾經(jīng)有人提出在商標(biāo)名稱翻譯過程中，譯者不應(yīng)拘泥于原文，而是要順從讀者的文化習(xí)慣變洋為土或反之，并根據(jù)商標(biāo)詞的音義特征，在音譯，意譯，音義兼顧等翻譯技巧中采用最佳譯法，使譯名內(nèi)涵的民族性和文化傳統(tǒng)得到表現(xiàn)和豐富，達(dá)到等效翻譯和效果，所以，商標(biāo)譯名應(yīng)考慮到不同的文化習(xí)慣，風(fēng)俗和宗教信仰等，以免給消費(fèi)者帶來不良的心理反應(yīng)。