每個(gè)國家的文化不同，廣告語翻譯的言辭所表達(dá)的效果也不同，跨國企業(yè)在做宣傳的時(shí)都會(huì)將自己的廣告語翻譯成各個(gè)不同的語言來宣傳，雖然有時(shí)候這個(gè)廣告語僅僅是一句話，但是要想將翻譯過來的語句表達(dá)這句話本身的意思又瑯瑯上口，是非常困難的一件事情，在翻譯界內(nèi)普遍認(rèn)為“翻譯廣告語是翻譯工作中最簡單而又最難的一件事情”，簡單是因?yàn)閮H需要翻譯一句話，困難則是因?yàn)閺V告語的意境不容易表達(dá)，簡單的一句廣告語中蘊(yùn)含著很大的學(xué)問，廣告語翻譯譯者具備以下幾點(diǎn)：

 一、首先應(yīng)深入地了解所譯廣告及商品的特點(diǎn)

1. 商品特征：一是了解商品的品質(zhì),包括質(zhì)量、產(chǎn)地、作用以及性能;二是了解品位,包括商品的工藝水平,文化情調(diào),價(jià)格以及可信度。

2. 廣告目標(biāo)：了解原廣告在策劃中重點(diǎn)考慮以下6個(gè)方面(簡稱6M):Market市場、Message信息、Media媒體、Motion活動(dòng)、Measurement評(píng)估、Money費(fèi)用。熟知了這些情況,在翻譯的時(shí)候就能掌握好廣告的重點(diǎn)。

二、接著了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理

了解在翻譯時(shí)應(yīng)注意的禁忌，無論任何國家、民族都存在許多這樣那樣的忌諱,對(duì)于千百年來形成的民族風(fēng)俗,在翻譯中,我們予以必要的尊重和創(chuàng)新。把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時(shí),由于社會(huì)文化、語言、民族心理等方面的原因,這種翻譯絕不能只是一種一一對(duì)應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換,而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語義基本對(duì)等,功能相似的前提下,重組原語信息的表層形式。

三、廣告語中的美學(xué)

“廣告語翻譯是譯者通過自身的審美意識(shí)將原文轉(zhuǎn)換為另一語言表達(dá)方式的一種審美活動(dòng)”，翻譯美的標(biāo)準(zhǔn)就是要求譯者忠實(shí)地再現(xiàn)原文內(nèi)容及審美品質(zhì),要求譯文具有與原文等同的內(nèi)容和審美品質(zhì)。由于各個(gè)民族,各個(gè)國家的歷史發(fā)展各不相同,因而形成了各自不同的審美心理和審美標(biāo)準(zhǔn);分為兩種：音韻美和形象美。