直譯就是在翻譯過程中把詞看成翻譯的基本單位，同時考慮語境的制約，保留原商標的意義和結構，再現(xiàn)其形式內(nèi)容和風格，既最大限度地獲得與原商標同等的廣告效果，又保持原商標的美感，商標翻譯必須充分考慮彼此的文化現(xiàn)象。

（1 ）、漢語商標直譯成英語

中國品牌商標翻譯比比皆是。如蜂花Bee flower ( 護發(fā)素)指使用該產(chǎn)品后將如鮮花般芳香宜人; 喝王朝Dynasty (葡萄酒) 能享受到中國帝王般的待遇。這類翻譯保留了原語在語音語義上的美感，符合東西方文化觀念和邏輯思維。

（2） 、英語商標直譯成漢語

轎車商標Blue bird直譯為“藍鳥”，典出比利時作家莫里斯·梅特林克1911 年(獲諾貝爾文學獎) 的童話劇。劇中Blue bird 象征“未來幸福”，用做轎車的商標，轉義為“幸福之源”。唐朝李商隱有詩云:“蓬山此去多無路，青鳥殷勤為探看”。“青鳥”乃蓬山仙境的使者，且漢語的“青”和“藍”皆可等同于英語的“blue”。“藍鳥”二字不僅讀來瑯瑯上口， 文化內(nèi)涵也很相似。

北京英信翻譯公司為了保證譯文與原文同等的表現(xiàn)力和感染力，甚至優(yōu)于原文，商標翻譯應分析商標中存在不同的文化差異，揣摩不同消費者的心理并順應不同消費者的語言文化習慣，靈活運用直譯技巧。